Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività

Leggi il libro Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività PDF direttamente nel tuo browser online gratuitamente! Registrati su voluntariadobaleares2014.es e trova altri libri di Karin Zaghi!

Voluntariadobaleares2014.es Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività Image
DESCRIZIONE
Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dall'autrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilità e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. Il punto di vista è quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attività sul campo: dall'esclusiva produttività dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. Il testo si sviluppa lungo l'intero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dell'attività di visual merchandising, combinando insieme l'approccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. Per entrambe un'unica conclusione: l'efficacia e l'efficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale.

Libri di Zaghi Karin - libri Librerie Università Cattolica ...

Karin Zaghi è Associate Professor of Practice di Channel and Retail presso SDA Bocconi School of Management. Presso SDA Bocconi, è responsabile della Category Channel & Retail. È, inoltre, coordinatrice di tre programmi Executive: Trade Marketing, Visual Merchandising e Store Management. È docente al MFB (Master in Food & Beverage) dove si occupa di retailing, visual merchandising e trade ...
INFORMAZIONE

AUTORE: Karin Zaghi

DATA: 2013

ISBN: 9788820400361

DIMENSIONE: 3,41 MB

SCARICARE LEGGI

Visual merchandising e relazioni di canale. Valore ...

Dopo aver letto il libro Visual merchandising e relazioni di canale.Valore, comunicazione, produttività di Karin Zaghi ti invitiamo a lasciarci una Recensione qui sotto: sarà utile agli utenti che non abbiano ancora letto questo libro e che vogliano avere delle opinioni altrui. L'opinione su di un libro è molto soggettiva e per questo leggere eventuali recensioni negative non ci dovrà ...